Tydzień w marketingu internetowym

Chociaż zwykli użytkownicy ich bardzo nie lubią, dla osób zajmujących się marketingiem internetowym są codziennością, bez której żadna kampania  nie ma większych szans na powodzenie. W tym podsumowaniu wydarzeń tygodnia skupimy się na nowościach w reklamach największych serwisów. Zmiany w swoich systemach reklamowych wprowadzili, lub niedługo wprowadzą bowiem Google, Facebook i Twitter.

Sprawdź status reklam dzięki nowemu narzędziu Google AdWords

W tym tygodniu Google wprowadziło narzędzie pozwalające na monitorowanie procesu zatwierdzania reklam w systemie AdWords.  Funkcja w postaci ikony analizy stanu jest widoczna na karcie „Reklamy” i szczególnie przyda się osobom reklamującym produkty lub usługi, które zgodnie z zasadami Google, mogą być reklamowane tylko w określonym kraju lub za pomocą określonych słów kluczowych. Funkcjonalność daje również wgląd do informacji o przyczynach nie zaakceptowania reklam (np. brak środków na koncie AdWords).

Nowa ikona uzupełnia dostępne dotychczas narzędzia diagnozowania reklam, takie jak dymek stanu na karcie „Słowa kluczowe”, opcja zbiorczego diagnozowania wielu słów kluczowych oraz narzędzie podglądu i diagnostyki reklam.

Na Facebooku zdjęcia w wysokiej rozdzielczości …

Facebook wprowadził aktualizację do swojej przeglądarki zdjęć umożliwiając domyślne wyświetlanie obrazków w wysokiej rozdzielczości (maksymalna rozdzielczość to 2048 x 2048 pikseli) oraz włączenie trybu pełnoekranowego (tylko w przeglądarkach Chrome i Firefox). Funkcja dodawania zdjęć w wysokiej rozdzielczości jest dostępna od końca 2010 roku, jednak teraz każde zdjęcie będzie domyślnie wyświetlane w jakości HD.  Miesiąc wcześniej Facebook zmienił sposób wyświetlania zdjęć, przesuwając pole komentarzy na prawą stronę (wzorem Google+).

Aby zobaczyć zdjęcie na pełnym ekranie należy kliknąć ikonę strzałek w prawym górnym rogu zdjęcia.

… i mniejsze reklamy

31 marca Facebook wprowadzi nowy rozmiar reklam – obecne 110 x 80 pikseli i limit 135 znaków, zastąpi format 99 x 71 pxl i 90 znaków, czyli o 19 procent mniej. Zmiana pozwoli zwiększyć liczbę wyświetlanych reklam, bez konieczności poszerzania ich miejsca (niedawno Facebook zwiększył liczbę reklam do siedmiu, co oznacza, że niektóre reklamy nie są widoczne, chyba że użytkownik przewinie w dół stronę główną). Spowoduje to z pewnością większą konkurencję i wyższe ceny dla reklamodawców, a także większe przychody dla serwisu Zuckerberga. Zmiana ma też skłonić większe marki do korzystania z nowego formatu reklam, tzw. Zdarzeń sponsorowanych. Ciekawe, że informacja nie została ujawniona w żadnym oficjalnym dokumencie Facebooka (dokument został udostępniony przez użytkowników serwisu Scribd).

Facebook udostępnił też nowe narzędzie umożliwiające podgląd reklam dodawanych w serwisie. Facebook Demo Tool, który pozwoli wyświetlić podgląd tzw. Premium Ads (reklam widocznych po prawej stronie serwisu) oraz Zdarzeń sponsorowanych (również na urządzeniach przenośnych), ma spowodować tworzenie przez marki lepszych i bardziej skutecznych reklam.

Promowane wpisy również na Twitterze

Twitter wciąż poszukuje nowych rozwiązań na zwiększenie swoich dochodów, w związku z czym w swojej mobilnej wersji dostępnej na urządzenia z Androidem oraz iOS wprowadził tzw. promowane Tweety, które będą wyświetlane zarówno w kanale aktualności, jak i w wyszukiwarce. Tweety widoczne będą nie tylko dla obserwujący daną markę, ale również dla tych, którzy mają podobne zainteresowania, jak jej obserwatorzy. W mikroblogu rozszerzony został także system targetowania kampanii (reklamodawcy będą mogli teraz kierować reklamy do konkretnych typów urządzeń (komputery stacjonarne, laptopy, netbooki, tablety, smartfony).

Co sądzisz o wprowadzanych zmianach? Podziel się z nami swoją opinią w komentarzu.

Brian Solis o trendach w Nowych Mediach

Nasze społeczeństwo ewoluuje.

Prezentujemy krótki wywiad z Brianem Solisem, czołowym ekspertem w dziedzinie nowych mediów.

Masz dużą styczność z osobami zajmującymi się mediami społecznościowymi na całym świecie. Jaka jest Twoja opinia o stanie social media w Polsce?

Tak jak na całym świecie, również w Polsce, media społecznościowe są w fazie rozwoju. Są coraz ważniejsze dla zwykłych ludzi, ale także dla organizacji, firm i instytucji państwowych. Wszyscy wciąż jesteśmy na wczesnym etapie rozwoju nowych mediów. I mimo, że jesteśmy tak bardzo podekscytowani sieciami społecznościowymi, blogami i technologią mobilną, warto zwrócić uwagę na przemianę ludzkich doświadczeń i zachowań determinowanych przez zmiany cywilizacyjne. Przemiany w ludzkiej świadomości są nie mniej interesujące.

Gdy gościłem na Blog Forum Gdańsk zainteresowało mnie to, jakie znaczenie eksperci od nowych mediów przypisywali blogosferze. Wierzę, że pisanie blogów wciąż pokazuje jakie znaczenie może mieć pasja i wiedza w tworzeniu rozpoznawalności osoby czy marki. Oczywiście portale społecznościowe będą podawać, dzielić i reagować na zawartość blogów, ale to blog jest skarbnicą tego w co wierzymy, wyznacznikiem co jest dla nas ważne i ostatecznie tego kim jesteśmy.

W ciągu najbliższych kilku lat, ludzie nadal będą łączyć się dzięki serwisom społecznościowym, w pierwszej kolejności ze swoimi znajomymi, a potem z ludźmi o podobnych zainteresowaniach. Będziemy utrzymywać szerokie sieci kontaktów, jak i te mniejsze, bardziej prywatne. Ten trend nie występuje tylko w Polsce, ale jest obecny na całym świecie.

Jakie 5 projektów lub technologii związanych z nowymi mediami będzie miało Twoim zdaniem największe znaczenie w 2012 roku?

Rok 2012 będzie bardzo ciekawy ze względu na zmiany jakie czekają nas w technologii internetowej i mobilnej. Zmianie wciąż ulegają codzienne zwyczaje komunikacyjne ludzi, sposób w jaki rozmawiają i dzielą się informacjami. Zmieniają się też nasze oczekiwania w stosunku do marek. W związku z tym, będę zwracał baczną uwagę na te zjawiska:

1. Grywalizacja (Badgeville)
2. Dobór zawartości (Pinterest, Pearltrees)
3. Mikrosieci (Path)
4. Zbierania informacji (PeopleBrowsr, Datasift)
5. Mierzenie wpływowości (Klout, KredPeerindex)

TOP 5 wydarzeń tygodnia w social media

Do wszystkich czytelników OX Press! Rozpoczynamy nowy cykl na naszym blogu w którym co tydzień publikować będziemy krótkie tygodniowe podsumowania ze świata mediów społecznościowych. Jeśli więc przez ostatni tydzień nie mieliście czasu śledzić tego, co dzieje się w Social Media – zaglądajcie na OX Press!

Zaczynamy!

5.

300 mln mobilnych użytkowników Facebooka

Serwis Zuckerberga przekroczył barierę 300 milionów użytkowników na urządzeniach mobilnych.
Co ciekawe według danych Enders Analysis liczba facebookowiczów, korzystających w serwisu w inny sposób niż za pomocą komputera stacjonarnego przekracza już 220 mln w skali tygodnia!
Warto wspomnieć, że to więcej niż całkowita liczba użytkowników Twittera, czy LinkedIn.

Mobilni użytkownicy Facebooka najczęściej korzystają z urządzeń z systemami operacyjnymi iOS i Android.

4.

GoldenLine w Grupie Agora

Agora S.A. właściciel między innymi portali Gazeta.pl, polygamia.pl i radia internetowego tuba.fm została mniejszościowym udziałowcem spółki Goldenline.pl, właściciela największego polskiego serwisu społecznościowego dla profesjonalistów.

Agora stała się posiadaczem 36% udziałów spółki, których łączna cena wyniosła 11 520 000 złotych, co sprawia że aktualna wycena GoldenLine wynosi ok. 36 mln złotych.

3.

1,1 mln Polaków w Google Plus

Jak podał serwis ComScore liczba polskich użytkowników Google+ przekroczyła w listopadzie 1,1 mln.
Najnowsze dziecko Google’a ma już na całym świecie 67 mln użytkowników i zajmuje 4 miejsce na liście najpopularniejszych serwisów społecznościowych (niedawno wyprzedziła MySpace).

Polska z liczbą 1,1 mln userów zajmuje 13. miejsce na świecie.

2.

Nominacje do Shorty Awards

Poznaliśmy nominowanych do czwartej edycji Shorty Awards, czyli nagród dla najwybitniejszych użytkowników Twittera i innych mediów społecznościowych. W tym roku internauci wybiorą najlepszych w 57 kategoriach, między innymi Celebryta, Gwiazda YouTube’a, czy Aktywista. Nagrodami specjalnymi są Miejsce i Major Roku Foursquare’a oraz Mikroblog roku Tumblr i Zdjęcie roku.
Z polskich celebrytów, do „Oscarów Twittera” nominowana jest między innymi Doda.

1.

WOŚP w social media

Zakończony wczoraj XX Finał Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy był pierwszym, w którym do promocji na tak dużą skalę wykorzystano serwisy społecznościowe. Powstała między innymi strona e-serce.wosp.org.pl, gdzie każdy mógł przekazać WOŚP określoną kwotę i zaświecić dzięki temu swój wzór na wirtualnym sercu. Organizatorem zabawy był serwis z mikropłatnościami YetiPay.pl.

Portal allegro stworzył ciekawą aplikację, w której możemy wspólnie z ekipą pracowników serwisu zagrać hymn Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy na biurowych instrumentach.

[youtube]7lQkFj4vjw4[/youtube]

Na Fan Page’u operatora telefonii komórkowej Play cały czas każdy może dodać serduszko do swojego zdjęcia profilowego. Jedno serce to złotówka, a jeśli uzbiera się ich sto tysięcy, Play przekaże całą kasę Fundacji Jurka Owsiaka. Na razie zebrana kwota nie przekracza jednak 53 tysięcy złotych.

Do oficjalnej grupy WOŚP na NK.pl, która wspiera akcję już po raz czwarty, dołączyło ponad 200 tysięcy osób, którzy mogą wysyłać swoim znajomym kolorowe serduszka o wartości od 1 do 50 zł.

“Internetowy Ambasador WOŚP”, to z kolei akcja informacyjna Brand 24, która ma na celu uświadomić internautów jak wielki wpływ na otaczającą rzeczywistość mają dzięki mediom społecznosciowym. Na stronie ambasadorem.pl na bieżąco można śledzić co pisze się o WOŚP między innymi na Facebooku, Twitterze czy forach internetowych. Do dzisiaj pojawiło się już prawie 38 tysięcy publikacji na temat Orkiestry.

Nie obeszło się jednak i tym razem bez zgrzytów. Pojawiło się kilka farm fanów, stron których moderatorzy mieli rzekomo przekazać ogromną ilość pieniędzy na cele charytatywne jeżeli uzbierają 100-200 tysięcy fanów. Niestety świadomość polskich użytkowników Facebooka jest wciąż na tyle niska, że wielu z nich dało się na to nabrać.