Fan page’e wspomagające na Facebooku

Dla marek istniejących na Facebooku najprostszą drogą promocji jest stworzenie Fan page’a, który będzie oferował przestrzeń dialogu i wymiany doświadczeń aktualnych i przyszłych klientów. Oczywiście istnieją marki, których nazwa czy oferowany produkt nie jest na tyle atrakcyjny dla odbiorców, aby mieli komunikować na Facebooku o poczuciu integracji z nim. Właśnie dlatego marki bardzo często starają się tworzyć Fan page’e wspomagające, które promują idee firmowe pośrednio –poprzez połączenie ich z ideami bliższymi fanom.  Przedstawiamy kilka Fan page’y, które pełnią lub mogą pełnić taką rolę.

 

Nie biegam

To chyba najbardziej znany polski Fan page wspomagający. Ze względu na kontrowersje, które towarzyszyły ujawnieniu się na nim marki Stoperan, zyskał on jednak nie tylko pozytywną opinię. Mimo wszystko spełnił swoje funkcje – zgromadził ogromną liczbę fanów, którzy mogą być potencjalnymi klientami. Co prawda stopień dzielenia się treścią na Fan page’u w skonfrontowaniu z liczbą fanów jest niewielki, ale w ciągu ostatnich trzech miesięcy stracił on tylko 2 z 60 tysięcy użytkowników. Jak na kontrowersję omawianą szeroko w wielu mediach, to bardzo niski spadek.

 

Kocham rower

To drugi w kolejności Fan page, który był bardzo żywo komentowany w mediach. Bank BGŻ słusznie stwierdził, że prowadzenie komunikacji na Fan page’u wizerunkowym nie przyniesie tak dużych korzyści jak działania wspomagające. W ten sposób powstał Fan page Kocham rower, który jak sama nazwa wskazuje, zrzesza użytkowników lubiących jeździć na rowerze. Za pośrednictwem dodatkowych zakładek możliwe jest publikowanie zdjęć oraz uzyskiwanie informacji na temat tego, jakie polskie trasy są najciekawsze. Takie działanie wizerunkowe, poniekąd znajdujące się w obszarze CSR to bardzo ciekawy przykład wykorzystania siły społeczności.

 

Lubię w samochodzie

Ta dwuznaczna nazwa została wykorzystana  przez Grupę PZU. W ciekawy sposób trafiono do młodych grup docelowych oferując im możliwość usług związanych z ubezpieczeniem samochodu. Marka od początku była jawna, dlatego liczba fanów jest znacznie mniejsza niż we wcześniej omawianych Fan page’ach. Mimo wszystko, na pewno warto docenić umiejętność pozyskania konkretnych osób czyli pomysł, który trafi do grupy 18-26.

 

Śpię z telefonem koło głowy

Ten Fan page posiada niezwykle dużą ilość fanów. Prawie 400 000 to na Polski Facebook jeden z najlepszych wyników (lepszych jest tylko kilka stron takich jak Allegro, Serce i Rozum czy Reserved). Dość sugestywny jest fakt, że spośród tych wszystkich fanów tylko nieco ponad tysiąc jest zaangażowanych w dzielenie się treścią. Trudno stwierdzić z pewnością czy Fan page ten prowadzi  działalność pod banderą którejś z marek. W ulubionych zaznaczono mobilni.pl więc można sądzić, że strony te mają ze sobą jakiś związek. Mimo tego, na pewno Fan page ma ogromny potencjał dla działania funkcjonujących na polskim rynku telefonii, takich jak Plus GSM, T-Mobile, Play  czy Orange.


Kocham moją mamę

Fan page ten w połączeniu z Trampki- kultowe buty, Uwielbiam gotować i Ubóstwiam zakupy to niezwykła propozycja wspierania działań Fundacji Polsat. Bardzo wirusowa nazwa, którą prawie każdy może potwierdzić swoim „Lubię to” to krok w stronę ogromnej społeczności. Fan page’e w sumie mają ponad  200 000 fanów. To ogromna rzesza odbiorców. Ich zaangażowanie nie jest wysokie, ale przy zastosowaniu kilku narzędzi, takich jak zakładki angażujące, z pewnością stworzą pełnowartościowe Fan page’e wspomagające.

 

Męski Punkt Widzenia

Fan page o ciekawym potencjale dla wszelkich firm, które będą chciały dotrzeć do męskiej części użytkowników. Bardzo szeroka tematyka publikowanych treści oraz niejednokrotnie ich wirusowość sprawiają, że w przyszłości może on być ciekawym narzędziem firm oferujących usługi czy produkty motoryzacyjne, sportowe czy technologiczne.  Tematyka Fan page’a zapewnia określoną grupę docelową, do której na pewno kierują komunikację wszelkie „męskie” marki.

 

Lubię facetów w koszulach

Fan page ten, podobnie jak powyżej analizowany może być ciekawym narzędziem wspomagającym promocję. Tu jednak zakres produktów ogranicza się do odzieży dla mężczyzn. Firmy, które chcą trafić do kobiet kupujących swoim mężom ubrania prawdopodobnie nie mogą trafić lepiej. Zaangażowanie fanek w komentowanie jest dość wysokie, dlatego promocja może być wyjątkowo skuteczna.


Lubię chodzić kiedy myję zęby

Ten fan page zadziwił z pewnością wielu! Wirusowa nazwa przykuła uwagę ponad 20 tysięcy osób, które kliknęły „Lubię to”. Na pewno powinna się tym zainteresować firma oferująca artykuły dentystyczne. Sam pomysł nośny jest nie tylko w sferze Social Media, ale i również dla całej kampanii reklamowej. Ciekawe jest to, że Fan page jest dość zaniedbany, a ruch na nim napędza nazwa. Być może już niedługo usłyszymy o nim w zupełnie innym kontekście.


Chce mi się kawy

To Fan page, który ukierunkowany jest na grupę docelową firm oferujących produkty związane z codziennym rytuałem czyli piciem kawy.  Liczba fanów sukcesywnie wzrasta i zapewne już niedługo będzie to prawdziwa promocyjna potęga (na pewno wiele osób przyłączy się do Fan page’a ze względu na swoje codzienne przyzwyczajenia). Właśnie wtedy, oczekiwać można wyjątkowego oddziaływania na fanów.

 

Czytam, bo lubię

To Fan page, o którym wspominaliśmy przy okazji analizy branży wydawniczej na Facebooku. Ponad 10 000 fanów zaangażowało się w kliknięcie „Lubię to”.  Oczywiście grupa docelowa nastawiona tu jest na konkretną czynność (czytanie książek), ale tak jak w przypadku banku BGŻ, tak i w tym, profil Fan page’a wspomagającego nie musi być ściśle związany z profilem samej marki. Być może stanie się więc on narzędziem działań CSR.