4 wydarzenia marca, których nie możesz przegapić

Mimo kryzysu, branża interaktywna trzyma się całkiem nieźle, a dowodem na to jest coraz większa liczba organizowanych w Polsce wydarzeń dotyczących marketingu i biznesu internetowego. W marcu szczególnie dużo będzie się mówiło o technologii i reklamie mobilnej, jako najważniejszym trendzie 2012 roku. Wybraliśmy dla Was 4 (naszym zdaniem) najciekawsze wydarzenia miesiąca, na których warto być.

adStandard 2012 (19-20 marca) – Warszawa To już piąta edycja konferencji organizowanej przez Internet Standard poświęconej reklamie internetowej. Misją spotkań adStandard jest propagowanie wiedzy i dobrych praktyk z szeroko pojętego marketingu internetowego i mobilnego. Rynek reklamy internetowej cieszy się corocznym wzrostem na poziomie kilkunastu procent i jest pod tym względem liderem spośród wszystkich mediów.

W ostatnich latach trendami, które miały największy wpływ na rozwój internetu były serwisy społecznościowe i technologia mobilna. Właśnie na tych dwóch zjawiskach i ich znaczeniu w marketingu i reklamie skupią się prelegenci. Będzie można dowiedzieć się między innymi:

  • Czy media społecznościowe są już równoprawnym graczem w planach mediowych?
  • Czy nadszedł już czas od dawna zapowiadanego internetu mobilnego?
  • Czy małżeństwo reklamy telewizyjnej i internetowej to najbardziej efektywny miks reklamowy?
  • Czy reklama video na stronach internetowych i w usłudze VOD różnie się od reklamy telewizyjnej?
  • Czy smartfon stanie się łącznikiem pomiędzy różnymi nośnikami reklamowymi?

TechCamp (14.03.) – Kraków Rok 2012 nieprzypadkowo ogłoszono rokiem mobile, bo również trzecia edycja krakowskiego TechCampu będzie w całości poświęcona technologiom mobilnym. Krakowski cykl spotkań to okazja do otwartych dyskusji, wymiany pomysłów oraz doświadczeń podczas nieformalnych imprez ludzi z branży IT.

Każde wydanie ma inny motyw przewodni, który z różnych punktów widzenia jest omawiany przez prelegentów, na końcu zaś odbywa się panel dyskusyjny wszystkich uczestników. Spotkania są bezpłatne, a zarejestrować można się tutaj. Poniżej relacja z panelu ze styczniowej edycji poświęconej użyteczności, interfejsom graficznym i naturalnym.

[youtube]S7TFbyPo_jE[/youtube]

Search Marketing Week (12-16.03.) – Poznań

Jak zapowiadają organizatorzy, czyli SprawnyMarketing.pl i MaxROY.com, najbliższy Search Marketing Week, będzie skierowany głównie dla branży e-commerce, a szkolenia obejmą takie dziedziny, jak:

  • SEO i Pozycjonowanie
  • E-mail marketing
  • Usability
  • Google AdWords
  • Link Building

Tematy dla siebie znajdą też osoby zainteresowane aplikacjami mobilnymi. W dniach 15-16 marca odbędą się bowiem warsztaty z tworzenia i programowania aplikacji na system Android.

Generation Mobile 2012 (29-30.03.) – Warszawa Dwudniowa konferencja organizowana przez Antyweb i NoNooobs, to kolejne wydarzenie poświęcone rynkowi mobilnemu i związanym z nim zjawiskom. Generation Mobile ma na celu pokazanie aktualnego stanu tego rynku, najważniejszych trendów oraz ciekawych case studies z Polski i świata. Podczas imprezy, zostaną również wręczone nagrody dla autorów najciekawszych aplikacji mobilnych, w kategoriach (android, iOS oraz Windows Mobile). Tematyka pierwszej edycji będzie skupiona między innymi na:

  • mobilnej sprzedaży, płatnościach mobilne, marketingu mobilnym
  • cyfrowych książkach, magazynach, video
  • wykorzystaniu geolokalizacji, gpsa, kodów QR
  • systemach analizy skuteczności działań marketingowych

Witryny dedykowane dla AdWords – dlaczego warto?

Kampania AdWords bardzo rzadko jest używana jako główne medium reklamowe firmy. Zwykle funkcjonuje ona jako wsparcie dla kampanii Social Media lub outdoorowych. Podczas tworzenia kampanii AdWords dla witryny należy dobrze się zastanowić nad utworzeniem dedykowanego pod nią landing page’a, pozwoli to na obniżenie kosztów kampanii i zwiększenie jej efektywności.

Dlaczego warto utworzyć witrynę dedykowaną pod kampanie AdWords?

Wysoka optymalizacja

Stworzenie dedykowanej witryny pod AdWords daje reklamodawcy kilka możliwości z których trudno skorzystać opierając się tylko na centralnej witrynie firmy. Gdy budujesz landing page’a, masz pełną kontrolę nad najważniejszymi dla Twojej kampanii słowami kluczowymi. W prezentacji Twojej oferty możesz zawrzeć całe linie tekstu, które potem wykorzystasz w kampanii Adwords, w ten sposób zwiększając optymalizacje, podnosząc wyniki jakości i doprowadzając do sytuacji w której nawet przy małym budżecie jesteś w stanie być konkurencyjnym nawet dla największych marek Twojej branży. Jeżeli Twoja oferta jest szeroka, stwórz kilka landing page’y. Dobrym przykładem jest firma produkująca odzież sportową, która dzieli swoją ofertę na kilka działów związanych z typem produktu i dla każdego przeprowadza osobną, zoptymalizowaną kampanie AdWords przekierowującą użytkowników na dokładnie te działy, które ich interesują! Firma może też modyfikować witryny docelowe niezależnie od siebie, optymalizując każdą z osobna pod kątem konwersji, które dla różnych działów mogą mieć różne warunki.

Skup się na tym co chcesz promować

Dobrą strategią marketingową jest promowanie rozpoznawalności pojedynczej serii produktów, budując dookoła nich kompleksową kampanie obejmującą kilka mediów. Często te kampanie mają bardzo odmienną atmosferę i ton przekazu od głównej linii firmy. Taka kampania jest świetną okazją by zastosować AdWords jako element wsparcia. Znacznie ułatwi to użytkownikom znaleźć Twój produkt wśród innych podobnych, a wzbudzone poczucie znajomości, znacznie zwiększy współczynnik konwersji. Za pomocą AdWords zwiększasz widoczność Twojego produktu. Przy takich kampaniach zwykle nie mamy wystarczająco czasu na pozycjonowanie, potrzebna jest szybsza metoda uzyskania wysokich pozycji w Google.

Kierowanie ruchu użytkowników w kontrolowany sposób

Dedykowane witryny docelowe są bardzo dobrą metodą aktywnego kierowania uwagi użytkowników w interesującą nas stronę bez ingerencji w główną witrynę, która ma zawierać bardziej ogólny zestaw informacji. Pierwszym czynnikiem pozwalającym na kierowanie uwagi jest zawartość podstrony, która jest otwierana przez reklamę Adwords. Drugim elementem jest panel nawigacyjny. Manipulacja tymi czynnikami pomaga nam bardzo efektywnie osiągać cele związane z kampanią i eksperymentować w celu zwiększenia jej efektywności.